創意直覺並沒有表面上看來那般神奇，純粹就是以正面、負面評斷去分析構想所產生的副產品。產生愈多構想、做過愈多評斷，直覺就會愈準確。
莫瑞
所謂評斷，就是拿你想要創造的東西，去和其他現有的產品或服務做比較。評斷有3種類型：
■ 正面評斷——也就是去點出新構想的優點。這是指要抱持樂觀心態去檢視，如果這個構想之中的一切要素表現都如預期，能夠創造什麼價值。要採取正面評斷，就要檢視你的創意構想並且問：「當構想開花結果，將會帶來哪些利益？」要點出新構想所開創的機會並加以善用。要讓良好構想開始演進，首先要用最樂觀角度來看待，並明確指出希望能實現的利益。採用正面評斷，就是要找出證據去證明你在構思的構想完整、有益，而且會帶來至關重要，而不是微不足道的好處。
■ 負面評斷——也就是天平的另一端。如果說正面思考是在找尋機會，那麼負面思考就應該是要突顯障礙、缺點與潛在的陷阱。創意思考者一向是懷疑論者。人類天生就比較悲觀，因此對大多數人而言，這種思考方式相當容易。然而，負面評斷是一種威力強大的武器，可以用務實的態度去均衡被過度美化的樂觀世界，也體認了要達成目的必須付出代價的道理。要採取負面評斷，就應該要問：「這個構想有哪些潛在的負面特性？」在評斷時不能感情用事，因為你要記得，這麼做的目的是要用借來的元素，去建構出最後可用的解決方案。必須先看出新解決方案有哪些潛在缺點，然後著手去一個一個排除。
■ 感性評斷——放下理性，憑直覺判斷。問自己：「我對這個構想的感覺如何？」如果你喜歡自己在構思的解決方案，那很好，而且可以由此得知你的方向是正確的。如果一切從理性來看來都不錯，但是你就是覺得不對勁，這應該是一種警訊，要不就是你在解決不適當的問題，要不就是構想的基礎鬆散而不穩固。
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